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Mostrando las entradas de marzo 29, 2014

Cómo EADS se convirtió en Airbus

Airbus acaba de deshacerse de uno de los nombres menos aerodinámicos del mundo de los negocios; porque EADS o Euripean Aeronautic Defense & Space, ahora se llamará Airbus Group NV. "Era demasiado largo y confuso para un marketing efectivo", afirmó Rainer Ohler, director de comunicaciones de Airbus Group. Ejecutivos de ventas, marketing y relaciones públicas se quejaron durante años de los desafíos que presentaba el nombre. La transformación de la multinacional franco-alemana-británica-española registrada en Holanda se gestó durante 15 años. Con un nombre que sólo le podía gustar a un ingeniero, EADS de hecho fue un intento de vengarse deBritish Aerospace, luego de que abandonara a uno de los fundadores de Airbus en un acuerdo previo, afirman ex ejecutivos. Pero la venganza se volvió en su contra y terminó convirtiéndose en un lastre para la empresa. La historia del nombre comienza en 1999. En ese entonces, la Unión Europea comenzaba a ejercer sus nuevos poderes y su moneda…